電商要聞:亞馬遜上市22年 多少個里程碑的決定才走到了今天
來源: | 作者:中管院跨境電商中心 | 發布時間: 908天前 | 1554 次瀏覽 | 分享到:
美國時間1997年5月15日,亞馬遜在納斯達克上市。今年,亞馬遜已經上市22周年了。貝索斯帶領亞馬遜從一家線上書店,成為全球第一的電商平臺和云服務平臺。這些年來,亞馬遜都做過了哪些重要的商業決定,讓它成為過去20年最成功的公司之一?


當中最大的決定,莫過于貝索斯決心開始電商創業。1994年,互聯網在美國從萌芽即將走向爆發。當時還在基金公司的貝索斯,感受到這股熱潮,如果不參與其中,日后可能會后悔。在這個理念的強烈推動之下,他辭掉優厚的工作和太太一起到華盛頓州貝爾維尤的車庫開始了創業,最初公司命名為“Cadabra”。


圖片來源:Money Versed

1995年,貝索斯的母親杰姬和繼父麥克貝索斯給兒子剛創辦的電商網站投資了24.5573萬美元。貝索斯當時和父母說這筆投資的風險很大,很可能會打水漂。但父母決定支持兒子。父母沒想到,日后如果他們沒有拋售或捐贈任何亞馬遜股票,他們的投資回報總額將達到大約12萬倍!

1995年,貝索斯想改一下公司名稱,希望能以“A”開頭,這樣按字母順序更容易被人看到。翻閱了字典后,貝索斯決定以Amazon這條全世界最大的河流進行命名。從此,Amazon.com正式誕生。而從2000年起,這個logo增加了一條從A到Z的微笑箭頭,代表旗下商品包羅萬有。

作為最早期的電商網站,銷售產品的選擇也極為關鍵。早期一切電商配套都尚未完善,沒有比圖書更適合的商品了。圖書無需試用,幾乎是所見即所得,哪怕連圖片都缺乏的網絡環境,圖書即便僅憑文字描述都能使用戶收貨時不會感到與網站描述有差異。圖書的形狀標準,重量容易預估,儲存條件方便。讀者對圖書喜好的長尾效應也能發揮互聯網的優勢,讓很多在實體書店找不到想要圖書的人可以方便下單。選擇了圖書作為商品,亞馬遜定位自身為在線書店,傳播效果非常好。在最初的兩個月,亞馬遜圖書就銷往了美國所有50個州以及其他45個國家,每周的銷售額達到2萬美元。


圖片來源:Fortune

1996年,亞馬遜營收還沒到1600萬美元,但在1997年初,貝索斯就與公司高管和律師討論,亞馬遜是時候IPO。這個決定以后,貝索斯幾乎參與了亞馬遜上市的每一項工作,和團隊一起,12天內就做好了各項上市的準備工作,而對普通公司來說,這個準備過程往往需要6周。1997年5月15日,亞馬遜正式IPO,但忙前忙后的貝索斯并沒有去敲鐘。上市第一天,股價就從18美元漲至23.5美元。

在之后的多年,這位曾經在華爾街工作的互聯網創業者,也從不參加財報電話會議。

但早期的股東對此并不抱怨,他們抱怨的是,亞馬遜并不著急在早期盈利。尤其在當時互聯網泡沫的前提下,股東們開始懷疑亞馬遜能不能和其他互聯網公司競爭。直到2001年,亞馬遜才實現了首次盈利。

1999年,因為網購開始流行,貝索斯被時代雜志評為年度風云人物!


在那一年,Amazon.com上發布了線上拍賣功能以及固定價格出售商品的zShop。拍賣功能后來競爭不過eBay,宣告失敗。

到了2000年 ,亞馬遜把拍賣和zShop整合為Amazon Marketplace,最初作為出售二手商品的平臺。這個Marketplace后來得到大范圍的擴展,吸納了大量第三方賣家進駐,銷售一手或二手產品。產品可以通過亞馬遜配送(FBA)或賣家自行配送(FBM)。作為平臺模式,亞馬遜收取平臺傭金。Marketplace模式造就了亞馬遜平臺商品的極大豐富,完善了亞馬遜的平臺利潤,據統計,2017年亞馬遜新增了100萬的第三方賣家。大量中國賣家在Marketplace開店,利用亞馬遜電商流量紅利,在亞馬遜平臺上掘金,產生了以Anker、帕拓遜、澤寶為代表的亞馬遜大賣家,還有各種不同級別的亞馬遜賣家,亞馬遜生態服務商。

2002年,亞馬遜推出AWS云計算服務,面向B端客戶。到了今天,AWS成為了亞馬遜的利潤大戶,以及亞馬遜內部員工最希望加入的部門。

進一步完善電商生態,亞馬遜陸續發布了新的產品,也進行了大量的并購。2007年,上線了亞馬遜生鮮“AmazonFresh”和網上音樂商店Amazon MP3,同年發布了電子閱讀器Kindle。2010年,收購了擁有一系列細分領域電商網站的Quidsi。2011年,搭載定制Android系統的Kindle Fire平板電腦發布。2014年,收購了Twitch.tv,同年注冊了出版發行的Amazon Publishing。2016年,推出無人超市Amazon Go,2017年,收購了全食超市。


2018年,繼蘋果后,亞馬遜成為又一家市值萬億美元的公司!貝索斯蟬聯世界首富!

2019年,亞馬遜落實了阿靈頓美國第二總部并正式開建。亞馬遜中國為了尋求戰略轉型,將于今年7月18日起,停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。

至今,亞馬遜仍然是全球市值最高的幾家公司之一。而且,這家公司的創新似乎一直沒有停下來。

亞馬遜上市22周年,又是一個新的里程碑。

希望所有亞馬遜生態圈上的同仁,都能和亞馬遜一起,一直成長,一直牛逼!

來源:跨境電商跨境屋

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